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  • DSP廣告如何能按效果付費?

       廣告界有句名言:“我的廣告投入有一半是無效的,但我不知是哪一半”,傳統廣告業對目標客戶的精準性很差,據報道,每年全世界企業廣告主浪費在無效廣告上的開支達到近幾千億美元,而這些無效廣告還造成給消費者帶來消極感覺進而給營銷行為帶來負面影響。 所謂按效果付費,就是讓廣告主不是按照廣告投放時間來付費,而是按照廣告投放后帶來的實際效果,就是實際的用戶數量或是量化的潛在客戶來付費。傳統廣告形式最大的一個問題,就是廣告投入中有很大的一部分是用在了非目標購買群體上,這一部分的廣告投入是巨大的浪費。
      隨著大數據網絡廣告運用時代的來臨,2013年中國網絡廣告風生水起,不管是BAT三巨頭還是智子云這樣的大數據營銷公司紛紛布局RTB,或涉足廣告交易平臺或殺入DSP,一種新的商業價值誕生和網絡廣告產業格局變革已悄然來臨。 對于中國DSP行業來說,目前正處于早期的市場培育階段。廣告主真正通過DSP投放廣告的比例還比較小,其中大多數是實驗性的投放。智子云首推按效果付費DSP廣告將打消廣告主尤其是效果類客戶心中的顧慮,使其放心大膽地主動擁抱RTB。 廣告主對DSP投放效果的擔心,一直困擾著DSP的進一步發展。按效果付費DSP廣告試圖率先打破產業鏈上廣告主端的僵局。效果類客戶尤其是電子商務企業或通過按效果付費這扇大門蜂擁而至,未來效果類客戶通過DSP進行效果營銷兩方面需求都將更加強烈。 智子云推出的按效果付費DSP是與廣告主長期相互信任并逐步建立的廣告模式,利用智子云廣告創意和網站優化的利器推薦引擎及智能重定向,前期通過約兩周左右的測試投放,測算廣告主實際投放所能產生的效果KPI,從而雙方約定投放效果CPA標準,并依據此KPI放量投放,最終實現按效果付費的雙贏合作模式。
       智子云著力解決企業在互聯網營銷過程中獲取客戶成本高、新客流失率高、訪客多興趣點等多重挑戰,通過實時記錄訪客瀏覽和購買行為,塑造數據價值,個性化推薦內容成為廣告創意,讓廣告位變著陸頁,從而實現通過DSP平臺,提升每一次曝光和點擊的價值,最終只為目標客戶買單。
       在按效果付費DSP的新網絡廣告生態鏈中,對于廣告主來說,DSP能為其提升廣告ROI、好感度并避免浪費廣告預算。與此同時,不必再花費更多的人力和時間來進行媒體購買的溝通,而是將精力更多地轉移到優化預算配置與人群設置、提升廣告效果上去。 對于智子云DSP說,通過與百度、淘寶、谷歌等廣告交易平臺的對接,將流量和數據進行最大限度地分析和挖掘,通過RTB方式,將受眾人群與展示內容進行精準匹配,幫助廣告主追求更高的ROI。 從夢芭莎的智能RTB廣告實際投放數據來看:智子云RTB廣告使新客廣告點擊率較常規投放提升4至8倍,重定向廣告訂單轉化率為網站平均水平的2倍,智子云幫助廣告主在降低推廣費用的同時,取得更好的廣告效果。 按效果付費模式DSP廣告,是中國DSP行業逐步發展成熟的一個里程碑,企業投放互聯網廣告已經告別單純展示的初級階段,按效果付費DSP廣告,將極大地刺激了中國DSP市場發展和共贏共生DSP生態鏈的逐漸形成。
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